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從主持人策劃的角度談跨界主持現象

作者:未知

  摘要:如今的媒體生態是各種媒介的融合、共生和兼容,傳統媒體面臨著強烈的沖擊與挑戰。想要在競爭激烈的融媒體時代占有一席之地,就要充分發揮電視節目主持人的優勢。跨界主持人的出現為傳統電視媒體的發展以及主持人個性特色的發揮給予了更大的空間,在這樣的大環境下,跨界主持的形式在國內電視節目中不斷涌現,并且涉及領域也較為多樣。本文從主持人策劃的角度,分析跨界主持現象出現的原因以及跨界主持的優勢和跨界主持人的個性化塑造的問題。
  關鍵詞:跨界主持;主持人策劃;個性
  在“互聯網+”的大背景下,如今媒體行業的競爭愈發激烈,各大衛視、各大門戶網站都面臨著巨大的競爭壓力,在節目的創新上也是大下功夫。節目的創新性是吸引受眾的主要原因,同時也是提升收視率的重要保障。為了避免節目形式及內容的雷同, 一直都是在求新、求變,去滿足受眾的接受心理。故而為了讓節目更具特色,更具吸引力,一些欄目把重心放在了對于主持人的選擇及塑造上。在電視節目中,節目主持人負擔著把握節目進程的職責,并要將內容準確、真誠、平等地傳遞給觀眾。節目主持人良好的職業素養及個人魅力能使節目達到更好的傳播效果,提升節目對受眾的吸引力,增加受眾對節目的粘性和忠實度。所以說,節目間的競爭,更多的也是主持人之間的較量。啟用跨界的一些名人擔任節目主持人,已經在國外流行多年,近年來一些欄目為了能在同類的節目中嶄露頭角,大膽啟用跨界名人、明星來擔任節目主持人,借由跨界主持人的影響力來提升節目影響力,借助跨界主持人的個性特點來塑造欄目的品牌形象,促成了一些節目的成功。于是,跨界主持現象相繼出現。
  一、跨界主持的優勢和特色
  1、利用自身魅力,樹立節目品牌。
  目前出現的跨界主持人多數是明星,比如較早出現的湖南衛視《我是歌手》里的胡海泉、張宇、古巨基;安徽衛視《我為歌狂》的田震;東方衛視《歡樂喜劇人》的吳秀波。不難發現,跨界主持人之所以能跨界,首先一個基本的條件就是在原先從事的領域有所成就,可以說是自帶流量的。一檔好的節目可以打造出一個明星主持人,反過來,一個明星主持人也可以帶動一個電視節目的收視率。啟用明星主持人的現象已經屢見不鮮,尤其是綜藝娛樂節目,在主持人選擇方面常打明星牌。“名人效應”是電視綜藝娛樂節目主持人策劃的重要策略。自帶流量的明星跨界主持人不僅為節目增加了人氣,也樹立了節目的品牌形象。例如《我是歌手》第一季大膽的選擇胡海泉做主持人取得了很好的效果,之后的張宇、古巨基雖然普通話不好但正是這種真實性,反倒讓觀眾更加喜愛這種帶“缺點”的可愛有趣真實,對主持人也保持一種更加寬容的態度。郭德綱本身作為相聲屆的“大拿”,在《歡樂喜劇人》這檔以喜劇為主題的節目中擔任跨界主持人,本身就具喜劇色彩的主持人和欄目主題更加的契合,主持人形象也一定程度上影響了人們對這檔節目的認識,讓節目特色更加鮮明。主持人是電視品牌樹立的關鍵因素。
  2、形成主持的個性化,滿足受眾多元化的審美需求。
  受眾對主持人的專業素養和外觀形象的標準日漸多元化,觀眾更想要尋求個性化的主持人,觀眾對主持人的審美要求也逐漸回歸“人性化”。跨界主持人在節目中基本屬于本色出演,吐字發音、形象外貌、應變能力也未必完美,但正是這種“不專業”讓觀眾有新鮮感、真實感,乃至產生親切感和貼近性。
  首先,明星的影響力和個人魅力是不可比擬的。作為一名粉絲或普通受眾,或多或少都帶有獵奇窺私心理,都期望了解明星更多的習慣和信息。而明星跨界主持這樣的轉變,是區別于明星自己以前所從事的專業領域,所以受眾也對明星跨界主持充滿期待感,綜藝節目能夠大膽地采用明星作為主持人,也是為了滿足受眾求新、求異、好奇的接受心理。其次,讓跨界明星擔任主持人,避免了傳統科班出身主持人的播音腔的問題,擺脫了主持程式化的束縛,而跨界主持人則可以使用他們所習慣的語言方式、表達方式去主持,別具一格的主持風格形成了主持人自身的標簽乃至節目的品牌。例如,《我是歌手》第一季主持人歌手胡海泉,《演員的誕生》主持人演員張國立,和傳統主持人相比,他們的主持語言來說更具有個性化,他們運用自身的專業積累和語言方式去解讀、去串聯整個節目,使自身特色和節目本身融合在一起,讓觀眾覺得別具一格眼前一亮。
  3、跨界凸顯主持人專家型定位,增進主持人與節目的契合深度。
  江蘇衛視《最強大腦》的主持人蔣昌建可以說是一位不折不扣的專家學者。在1993首屆國際大專辯論會上榮獲“最佳選手”的稱號,復旦大學碩博畢業后,又去耶魯大學繼續攻讀了政治學系博士后。回國后留校任教專心研究學術。2001年到2005年擔任陽光衛視訪談類節目《楊瀾訪談錄》的總策劃和專家評論員的角色。在《最強大腦》這樣一檔科學類節目中,蔣昌建的學者氣質恰恰契合了節目的知識深度。作為辯手的睿智、機敏,作為學者的儒雅、從容,形成了在節目中有深度又不失激情的主持風格。專家型主持人對與節目來說,不單單是錦上添花的作用,更是一種相輔相成的關系,成為一種不可替代性的存在。隨著欄目專業化的推進,越來越凸顯選擇專家型主持人的必要性。專家型主持人在他所涉及的領域積累下來的知識經驗能增加節目的深度。特別在科學類、訪談類、經濟類和藝術類節目中,主持人的專業知識背景尤為重要,他們需要這樣邏輯清晰、一語中的的主持人,幫助觀眾更清楚地理解節目內容。跨界節目主持人首先一定要是某一領域的專家,在原先從事的領域里也有一定的話語權,也就是我們現在經常說的“KOL”。他必須具備相應的學術背景并且可以自如地運用到節目當中,做到清晰準確生動地傳達節目內容。這時候,跨界主持人需要考慮到自身的知名度能否同自身的文化影響力成正比,更加注重自己作為主持人進行傳播時的文化思考和對公眾的正確引導。
  二、從“護城河”理論談跨界主持人的個性化塑造
  護城河理論指的是企業擁有的可持續發展的競爭優勢,以保護自己比較長期地抵抗住競爭對手的進攻,所以也就能源源不斷地獲取利潤。“護城河”包括企業的無形資產(品牌、專利等),也包括競爭對手無法效仿的產品和服務。比如可口可樂、吉列、美工運通。作為主持人需要構建自己的“護城河”,增強主持人長期競爭優勢,提升自身的內在價值。在巴菲特的經濟學理論中,有四種“護城河”具有難以被模仿的競爭優勢。第一種是規模經濟,第二種是網絡效應,第三種是知識產權,第四種是客戶轉用其他公司產品的高成本。這幾種優勢沿用在跨界主持人個性化塑造上同樣帶來很多啟發。   1、規模經濟——主持人個性塑造打造欄目品牌
  跨界主持人首先在知名度上有相應的保障,但如何打好這張“名人效應”的牌更值得思考。跨界主持帶來的更是一種角色的轉變,需要欄目組打造一個更符合主持人自身氣質的定位,形成主持人的個性標簽,從而打造出整個節目的品牌。品牌 (Brand) 是營銷學的一個概念, “是一種名稱、術語、標記、符號或設計, 或是它們的組合運用, 其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務, 并使之同競爭對手的產品和服務區別開來”。在電視節目中, 主持人是節目和受眾的中介和橋梁, 正是主持人的加入使電視節目的互動性得以凸現并大大加強。主持人是一個節目的標志, 甚至富有個性的名主持人是一個頻道, 乃至整個電視媒體的代言人。正是品牌主持人的存在, 不僅使節目更容易吸引、凝聚、鞏固受眾, 而且使品牌主持人所在的節目具有更大的市場價值。
  2、網絡效應——全媒體時代的人格化塑造
  跨界主持人的角色是多樣的,他可以是演員、歌手、舞蹈家,也可以是專家、學者。跨界主持人一般都是自帶流量的名人,節目組要合理利用各種媒體平臺借用跨界主持人的知名度提高節目的話題度,同時在節目播出后,節目的話題度也會提高跨界主持人的知名度。在新媒體時代,不再是電視媒體占主導的時代,利用移動媒體深化跨界主持人的個人特色是塑造主持人的良策。在移動端媒體交流,能增強跨界主持人與受眾的互動性,彰顯跨界主持人的人格特色。人格化的表達有助于跨界主持人的個性化塑造,比如根據自身特點使用的昵稱,主播的人設,以及主動暴露自己的缺點,人性弱點的設計也是人格化表達的重要策略。在人人皆為傳者的大背景下,利用各種媒體平臺塑造的跨界主持人形象會產生意想不到的網絡效應。
  3、知識產權——跨界主持的專業特長
  和專業主持人相比,跨界主持人可能不具備很專業的語言表達能力,但是在節目主持內容的專業性上,這些跨界主持人卻占據著得天獨厚的優勢。例如,在國內的一些文化、心理、法律、經濟等訪談節目和旅游、美食、美妝等生活服務節目中,主持人多是來自相關領域的知名人士或者專家學者,他們在節目中,不僅僅是通過自己的語言來完成節目的串聯,更是把一些專業知識貫穿在節目中,和節目內容傳播表達完美契合。例如,著名相聲演員郭德綱主持《歡樂喜劇人》這樣一檔喜劇類型的綜藝節目,節目中他作為相聲演員的優勢體現在暖場速度極快,伶牙俐齒善于控場,笑點也比較多,符合整檔節目的喜劇氣質。再如江蘇衛視《最強大腦》節目中,跨界主持人蔣昌建在節目中展現了儒雅和睿智的學者氣質, 總是用簡潔明了的點評直入選手和觀眾的內心深處,并適當聯系當下引出一些耐人尋味的社會和教育話題,如“生活就是這樣, 湯湯水水加眼淚”。蔣昌建豐富的人生閱歷和淵博的知識,使他在選手和話題的挖掘、點評上達到了其他主持人達不到的深度和廣度。
  跨界主持現象豐富了電視節目的表現形式,促進了電視節目的多元化發展。跨界明星主持受到了觀眾的熱捧,在形成節目品牌效應的同時也獲得了高市場回報率。如何使跨界主持人可持續化發展下去,而不是在短期內的博噱頭博話題,持以“取其精華、去其糟粕”的態度,真正使跨界主持人成為具有強大生命力的主持品牌值得我們繼續思考和研究。
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  作者簡介:
  張寧,女,1995年11月,河南南陽人,碩士學位,中國傳媒大學,研究方向:播音與主持藝術。
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